装修学堂

我科学家发现2亿多年前新鱼类

  成交记录的不断刷新,从中国到全人类的关注,双11不是电商平台的狂欢,已经成为全社会的狂欢盛宴。

  现在双11狂欢已进入冲刺阶段,各个平台都拿出了今年拿手广告,有的在激发购物欲,有的直击对手痛点,有点特立独行,令人匪夷所思。这两天万达推出了双11“万达购屋节”,疑似广告公司给万达内部的提案稿被曝光。

  想必这几年来大家都被很多双11的促销广告狂轰乱炸过,万达这套广告有点莫名其妙。不防先来看看今年双11各平台的广告玩法,就知道这广告到底要干什么了。

  【禁欲是是虚妄的说法】,07k2020年开奖记录今年的双十一广告的主题就是“尽情尽兴,尽在天猫双11”。天猫一直以来主打的就是不要压抑自己的欲望,尽情狂欢才是人类的本性。特别上大家的几个账号的购物车都添加满,手机电脑都准备双开,就更要在双11当天全部释放。

  为了制造全平台品牌参与双11促销的热销感。天猫连同商家一道,按一个模板,火速推出一系列广告,效率之高,令人称赞。

  居然还有玛莎拉蒂,不知道双十一到底该怎么促销,面对天猫的来势汹汹,其他电商平台肯定不能示弱

  双11之前,香港码会精英论坛!京东推出系列广告,没有促销标语,也没有花式炫技,而是讲述京东快递小哥的温情故事,给消费者灌了硕大一碗鸡汤,京东让双11的内容营销突然有了人情味。

  海报画面是京东配送员们日常工作的场景图,黑白纪实的风格,只留主人公的一抹红。这一系列海报,京东命名为—JD Red Story。

  同样还有国美也拿出物流来说事了,国美双十一也没有火红的传统促销氛围,只有一张张快递小哥的笑脸,暖心的画面,和脚步累计的里程。

  京东、国美用快递小哥来说事,用物流的正规军对杂牌军,直指天猫的痛点,真实而具感染力。

  不可否认天猫淘宝假货多,猫腻多,今年,京东双11倡导大家理性购物,并打出#认真购物,买点好的#这一口号,来了个电商平台很少鼓吹的概念:冷静购物。

  所谓守正出奇,海报一为传播延续京东“品质”路线,二为给天猫的狂欢来盆巨大的冷水。一股性冷淡风,用夸张对比的画面和具体的数据,京东将冷静购物传达的淋漓尽致。

  为了与天猫对抗,京东、国美千方百计的找自己的差异点,来赚取消费者注意力。虽然不是购物电商平台,但是每个商家都想能和购物电商打点擦边球,玩出点不一样的东西来。

  现在在回过头来看万达的做法,另辟蹊径,没有走地产行业促销广告一定离不开的金币、彩蛋、红包….的套路。而是借物说物,拿出打车软件、pos机、电影票来说事

  为了突出万达来了就是中心;大牌云集,吃喝玩乐一站搞定的卖点。这个常规来做的话,肯定是杂七杂八的品牌logo、店铺满满一屏,挤爆眼球。

  但这张广告却冷冷的摆了个打车软件ICON,一句“做万达业主,吃喝玩乐一地搞定,还要什么打车软件”,滴滴,UBER又躺枪了。

  双十一大家都用支付宝买买买,但在线下购物还得是pos机。一般在双11要体现大家疯狂消费买买买,一般都是说1分钟破几十亿,某某店铺销量高得辣眼睛……..广告调性基本上都是这样的:

  万达没有说销量,有点匪夷所思,就让一台pos机来说线张银行卡从我身上刷过,有时做一台万达的pos机,太忙,感觉生无可恋”,不过一台pos机一天3653张银行卡,确实有一点夸张。

  万达疯狂投资影视娱乐业,所以万达一卖房肯定不能少就是——万达影院,这也见怪不怪了,一般表现影院,肯定等弄成好莱坞、百乐门之类的效果。

  但万达却简单弄了一张电影票。“一年500场电影上映,300部是你喜欢的,住在万达不会与”好看”擦肩而过”,又是住,又是买,又是看,万达想牢牢套住各层次消费人群,心机有点深呀。

  三日不购物便觉灵魂可憎!双十一各大平台纷纷上演年度广告大戏。天猫今天又将人们的欲望无限撩起,京东和国美抓住【物流】、【正品】两个点向天猫不断泼冷水,能不能浇灭天猫的热度,拭目以待。

  对比其他以卖点打痛点的广告,万达今年的广告却冷静得像一股清流,让人捉摸不透。可能也想借势双11,让人们在这段时间,或许除了线上抢点小的,是不是也要认真考虑线下买点大的,比如一套房产,这个就需要理性&认真考虑了,这或许是万达广告所想表达的态度。

  好了,在一轮广告大战之后,各大平台双11究竟会取得什么战绩,我们持续关注。返回搜狐,查看更多